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當(dāng)今的中國人均GDP的持續(xù)增長帶動了我國居民消費水平的提升，進(jìn)而帶動我國消費者消費結(jié)構(gòu)和消費心理根本性的變革。在溫飽問題完全解決之后，我國消費者對健康、休閑、社交的需求與日俱增，而自行車運動剛好能滿足消費者新興的消費心理需求，這種需求碰到網(wǎng)購電商的發(fā)展，形成了我國自行車行業(yè)飛躍式發(fā)展的局面。

就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口山地車自行車品牌。

截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口單車自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個高端自行車市場電商化前進(jìn)的步伐。

為了深入了解我國自行車產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和投資現(xiàn)狀，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級進(jìn)口單車自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠單車自行車品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人對于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢所趨的發(fā)展方向，并且會在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長的勢頭，也確認(rèn)了實體單車自行車業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。對于現(xiàn)階段自行車項目投資的風(fēng)險與對策，作為全球高端自行車領(lǐng)導(dǎo)品牌的MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人給出了以下權(quán)威觀點。

首先，MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人概括總結(jié)了我國自行車投資項目的特點。其一，自行車運動員、觀眾與消費者的角色重疊，觀眾與運動員之間界限模糊，參賽本身就是消費者所購買的服務(wù)。其二，自行車運動由于涉及空間范圍廣、參與人數(shù)多、賽程時間長，對于安保、補(bǔ)給、醫(yī)療等專業(yè)服務(wù)都有更高要求。其三，經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)明顯，輻射外圍產(chǎn)業(yè)。因為牽涉人數(shù)多，地域范圍廣，自行車活動本身引起的人口流動就足以在更大范圍產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

其次，MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人一針見血地指出了自行車項目的最大投資風(fēng)險，即安全性風(fēng)險。MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人稱，不同于馬拉松的安全、可操作，自行車是一項高負(fù)荷、高強(qiáng)度的運動，自行車參賽過程容易造成運動員的身體傷害，如果出現(xiàn)大的運動事故，就將嚴(yán)重影響整體自行車賽事盈利和聲譽(yù)口碑。

那么在自行車領(lǐng)域，哪些投資項目更容易收益呢?MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人給出了建議。一、擁有自主IP的多元化小規(guī)模自行車賽事活動。二、針對特定自行車商業(yè)主題的差異化需求創(chuàng)新類項目。三、線上自行車APP項目，這類自行車項目擁有巨大的市場開拓前景。

采訪的最后，MARMOT土撥鼠品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人坦言：“在中國自行車運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，自行車產(chǎn)業(yè)將與越來越多的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入融合，從而衍生出更多的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。投資自行車項目，靠一項賽事或許很難實現(xiàn)盈利，但投資商可以賽事作為切入點，通過融合其他服務(wù)實現(xiàn)后續(xù)長效收益。”